漳州新聞網主播（左）在“2020年中國旅游日‘漫步云霄’主題活動”中直播帶貨

疫情期間，直播帶貨行業逆勢發展，成為競相追逐的風口。跨平臺直播、大小屏連線……一段時間以來，各級主流媒體紛紛入局直播帶貨。但是，不同于企業、個人以追逐商業利益為目的，主流媒體以實用性和服務性聚合社會力量，體現出主流媒體的責任與擔當。

利用“直播帶貨” 打造消費新引擎

當前，主流媒體直播帶貨形式非常熱門，廣大網友也很喜歡這種互動性很強的購物方式。

“為湖北拼一單”“一起來買‘荊楚好味道’”……近期，人民日報、新華社、央視等多家主流媒體紛紛開展直播帶貨活動，助力湖北農產品恢復銷售。4月份，央視新聞策劃“謝謝你為湖北拼單”公益行動，“小朱配琦”組合、“誰都無法‘祖藍’我‘夏丹’”組合分別售出總價值約4014萬元和6100萬元的湖北特產。“五一”前夕，《人民日報》新媒體推出“為鄂下單”系列公益直播活動，邀請“直播女王”薇婭直播帶貨，其單場引導成交金額超過2億元，有效刺激網友的消費欲望。

不僅是中央媒體，地方主流媒體也同樣積極利用“直播帶貨”打造消費新引擎，并得到網友積極評價。閩南日報社、三峽日報社聯合主辦的“線上花果山：漳州‘廚房’ 世界的‘胃’”網絡直播活動中，市民陳女士全程關注，并且痛快地買了不少，“因為是主流媒體的推薦，所以值得信賴！”

媒體品牌升級 實現“服務+宣傳”

媒體直播帶貨，“帶”的不僅是貨物，更是一種品牌。主流媒體直播帶貨也成為媒體公益服務的新出口。

在漳州，“黨媒公益行”成為一種新時尚。運用“直播+電商”“新聞+電商”模式，漳州新聞網對“e上云霄·戰‘疫’助農”線上枇杷節活動全程公益直播，推廣帶動“云霄枇杷”全面上線銷售，直播平臺共吸引超12萬網友在線觀看，服務經濟發展，實現戰“疫”、助農雙贏。

“衣、食、住、行”皆可“帶”，方方面面皆可展現城市形象。在5月19日上線的2020年中國旅游日“漫步云霄”主題活動中，漳州新聞網通過網絡直播，推介云霄精品旅游線路，帶領大家線上“漫步云霄”，領略云霄秀美風光，“品嘗”云霄特色產品等。直播間還準備了美食、門票、文創產品等好禮相送，讓網友足不出戶，卻“了如指掌”。

媒體創新轉型 探索融合新路徑

自4月份起，抖音直播發起“助力湖北”直播帶貨公益項目，得到約150家權威主流媒體響應。直播帶貨潮讓不少轉型中的傳統媒體體驗一把沖浪的感覺，也形成倒逼媒體尋找轉型融合路徑的壓力。

閩南師范大學新聞傳播學院沈毅玲副教授認為，央視主持人與網紅帶貨達人聯手為湖北帶貨的策劃，不僅讓受眾過了眼癮，在另一方面也提供了“黨媒”帶貨的模板，定下黨媒在融合轉型道路上的風向標——社會責任的指向。雖然現在的帶貨直播還不成熟，媒體融合也是在探索中，但主流媒體直播帶貨，是特殊時期持“公益”之心的一種積極探索。

受訪的媒體從業者普遍覺得，主流媒體帶貨直播是一次內容生產的創新與嘗試，媒體融合要緊抓新技術、新媒介、新形式帶來的新機會。當然，過程中融入商業氣息對公信力帶來的影響也要引起重視。

☉周媛婷